北京现代押注世界杯 欲跻身“第一阵营”

2010年6月的南非无疑是全球的焦点。而各大车企也纷纷抓住这一良机,投出汽车与足球捆绑的重磅炸弹,以期快速实现品牌的提升。

日前,现代汽车正式向世界杯组委会递交了609辆乘用车,供世界杯组委会成员及媒体人员使用,32辆豪华大巴,供32支参赛国家队使用,并且随着双方合作的进一步深入,其官方合作伙伴关系将一直延续到2014年巴西世界杯。

作为2010年南非世界杯官方唯一指定的汽车企业合作伙伴的现代汽车,顺理成章地成为了此次车企世界杯外场战的一大玩家。然而在这一轮掷入巨额资金的豪赌中,现代以及它的竞争对手们究竟是赚了还是亏了?

“19时30分,德国大战塞尔维亚……北京现代ix35特约世界杯报道。”类似的语句频繁地出现在世界杯赛事转播中。

针对2010年世界杯,现代起亚集团发起了迅猛的营销攻势,借由世界杯官方合作伙伴的身份,集团旗下合资品牌北京现代更是在世界杯营销上下足功夫。

上月中旬,7辆以世界杯主要参赛国家为主题的涂装ix35从北京出发,经沈阳、郑州、武汉、西安、成都、上海、杭州、广州8大城市,开始为期两个月的全国巡展。除此之外,北京现代策划了一系列线上线下营销活动及赞助项目。

围绕世界杯展开体育营销的绝非现代一家。开赛前,把世界杯看做难得契机的多家车企开始各自出招:东风悦达起亚在全国十个城市发起了“企业五人制足球赛”,比赛历时3个月,直接参与人数近十万,耗资千万;则推出了“购英伦SC7,赢世界杯之旅”的活动;]世界杯特别版上市,并展开前八强的有奖竞猜;东风日产举办超级球迷活动,并通过网络炒作和传统选秀节目进行预热;而奇瑞以500万欧元巨资签约大牌球星梅西为瑞麒品牌车型代言。1